Audyt Ruchu i Google Ads: zerowilgoci.com.pl¶

Data audytu: 2026-05-06
Workspace key: zerowilgoci-com-pl
Domena główna: zerowilgoci.com.pl
Zakres danych GA4: 2026-04-08 -> 2026-05-05
Zakres danych Search Console: 2026-04-06 -> 2026-05-03

Ocena¶

Na dziś nie da się uczciwie potwierdzić, że agencja Google Ads prowadzi konto dobrze, ponieważ w workspace nie ma podpiętego konta Ads, nie ma danych o kampaniach, kosztach, search terms ani konwersjach Ads, a jednocześnie GA4 pokazuje duży ruch z google / cpc.

To oznacza, że reklamy prawdopodobnie działają, ale pomiar i reporting są obecnie zbyt słabe, żeby rzetelnie rozliczyć efektywność agencji.

Najważniejsze ustalenia¶

google / cpc odpowiada za 7366 sesji z 18913, czyli ok. 39% całego ruchu.
Jakość ruchu płatnego wygląda słabo behawioralnie: engagement rate 10.06%, bounce rate 89.94%, średni czas sesji 35.7 s.
Prawie cały ruch CPC wpada na homepage /: 6971 sesji z 7366 sesji płatnych.
W GA4 widać 752 konwersje z google / cpc, ale przy tak słabym zaangażowaniu ten wynik wygląda podejrzanie i wymaga audytu definicji konwersji.
(not set) ma 396 sesji i 264 konwersje`, co jest mocnym sygnałem błędu lub złej definicji eventów.
direct / none ma 10330 sesji i 1605 konwersji, więc raportowanie konwersji jest dziś bardzo mało wiarygodne do oceny jakości kanałów.
Publiczny audyt strony wykrył GTM i GA4, ale nie wykrył Google Ads ani Consent Mode.

Wnioski z GA4¶

Ruch z płatnych reklam istnieje i jest duży.
Obecna metryka konwersji nie nadaje się do oceny rentowności kampanii bez weryfikacji listy eventów.
Jeśli agencja raportuje sukces na podstawie samej liczby konwersji w GA4, to taki wniosek jest dziś nie do obrony bez rozpisania, co dokładnie jest konwersją.
Najbardziej prawdopodobny scenariusz jest taki, że kampanie dowożą wolumen, ale nie ma porządnego pomiaru leadów kwalifikowanych.

Wnioski z SEO i ruchu organicznego¶

Search Console pokazuje 497 kliknięć i 71471 wyświetleń przy CTR 0.70% i średniej pozycji 10.92.
Brand działa dobrze, ale frazy usługowe i lokalne mają słaby CTR.
osuszanie budynków: 914 wyświetleń, 3 kliknięcia, CTR 0.33%, pozycja 10.66
osuszanie budynków warszawa: 549 wyświetleń, 1 kliknięcie, CTR 0.18%, pozycja 9.42
Wiele fraz lokalnych ma wysokie wyświetlenia i 0 kliknięć mimo pozycji około 8-12.

Ocena pracy agencji Ads¶

Na obecnych danych nie da się obronić tezy, że kampanie są dobrze rozliczalne. Można powiedzieć tylko tyle:

agencja prawdopodobnie generuje duży ruch z Google Ads,
ten ruch jest kierowany głównie na stronę główną,
jakość sesji płatnych nie wygląda dobrze,
pomiar konwersji jest niespójny i nie nadaje się do twardej oceny efektywności.

Jeśli agencja nie pokaże pełnego konta Ads, listy konwersji i search terms, to ich pracy nie da się uznać za transparentnie prowadzoną.

Pytania do agencji Ads¶

Jakie dokładnie konto Google Ads obsługuje zerowilgoci.com.pl i jaki jest jego customer_id?
Jakie konwersje są ustawione jako Primary, a jakie jako Secondary?
Jakie dokładnie eventy składają się na 2636 konwersji w GA4?
Czy konwersje Ads są natywne, importowane z GA4, czy z call trackingu?
Czy kliknięcie telefonu, scroll, wizyta na stronie kontaktu albo inne mikroakcje są liczone jako konwersje?
Dlaczego większość ruchu google / cpc kierowana jest na /, a nie na landingi usługowe i lokalne?
Jaki jest raport search terms z ostatnich 30 dni?
Jakie frazy są wykluczane jako negative keywords?
Jaki jest podział budżetu na brand, non-brand, miasta i urządzenia?
Czy włączone są auto-tagging, Enhanced Conversions i Consent Mode v2?
Jak mierzone są połączenia telefoniczne i czy są deduplikowane względem formularzy?
Jaki jest realny koszt leada kwalifikowanego, a nie tylko konwersji systemowej?

Podsumowanie¶

Reklamy prawdopodobnie generują duży ruch, ale obecny pomiar nie pozwala uczciwie stwierdzić, czy agencja robi dobrą robotę. Największy problem nie wygląda na brak ruchu, tylko na brak przejrzystości danych, brak spięcia Ads z workspace i słabą jakość pomiaru konwersji.